Dieser Audiobeitrag wird von der Universität Erlangen-Nürnberg präsentiert.

Auch nicht da waren, Sie haben das ja vielleicht schon gehört, wir sind eingestiegen in die

vier P's des Marketing Product Place Price Promotion und werden die auch abarbeiten jetzt.

Wir hatten gesprochen über Marktforschung, Market Research, hatten uns angesehen, was da wesentliche

Parameter sind, was es zu analysieren gilt, wie man analysieren kann, welche Marktforschungsmethoden

sich da draußen finden. Hier in 3.2 hatten wir über Primärmarktforschung vor allem gesprochen und

über Sekundärmarktforschung und die Unterschiede hatten auch gesprochen, sehr stark über qualitative

versus quantitative Forschung. Das sind alles Sachen, die sind für Sie eigentlich auch sehr wichtig,

da Sie hier an einer wissenschaftlichen Hochschule studieren und meine dringende Empfehlung an Sie,

auch wenn das ja nur hier am Rande behandelt werden kann, in dieser Einführungsveranstaltung sich

mit sowas wirklich intensiv zu beschäftigen, denn das brauchen Sie spätestens dann, wenn Sie

auch Ihre Bachelorarbeit schreiben, auch dann müssen Sie Methoden empirischer Sozialforschung

verwenden oder überhaupt wissenschaftliche Methoden verwenden und das können Sie eben gut oder

schlecht machen. Und wenn Sie eine Bachelorarbeit schreiben, die wenig wissenschaftlich ist,

dann ist die eben in der Regel auch nicht so stark und wird vermutlich auch nicht so stark

bewertet. Und wenn Sie wissenschaftlich sauber, methodisch sauber arbeiten, zum Beispiel bei

einer Fallstudie oder bei einer empirischen Erhebung, dann hebt das das Niveau Ihrer Arbeit

selbstverständlich gleich an und das ist ein bisschen das Problem des Bachelorstudiums und

deswegen sage ich Ihnen das hier noch einmal, nehmen Sie es als Rat mit, da das so kurz ist,

haben Sie relativ wenig Gelegenheit das zu üben, vor allem wenn es um das Schreiben geht,

Sie haben ja hier kaum noch Chancen, Sie haben vielleicht irgendwie ein Pro Seminar oder sowas

oder zwei Pro Seminare und dann kommt irgendwann schon Ihre Bachelorarbeit und das merkt man auch,

manchmal muss ich leider sagen, da sind Sie eben oft so wenig vorbereitet, wenn Sie früher

studiert hätten, nicht dass alles besser war, es war halt anders. Haben Sie aber vielleicht noch

zwei oder drei Hauptseminare gehabt, wo Sie einfach noch Hauptseminararbeiten geschrieben haben,

wo Sie noch mehr Feedback bekommen haben darüber, ob und wie Sie wissenschaftlich arbeiten,

also das nehmen Sie vielleicht als Rat von mir, dass Sie sich da vielleicht auch dann selber mal

mit beschäftigen, wenn es denn soweit ist. Ja, wir hatten dann eben angefangen über Produktpolitik

zu sprechen und waren da auch schon eingestiegen, hatten über verschiedene Maßnahmen und

verschiedene Aspekte dort gesprochen, hatten vor allem gesprochen über zwei Begriffe,

die Programm Tiefe und die Programm Breite war ein Thema. Wir hatten gesagt, dass die Programm

Tiefe und die Programm Breite eine ganz wesentliche, eine wesentliche Entscheidungskompetente

darstellen im Rahmen des Marketing, also Tief, die Frage, wie viele Sorten Bier, wie viele Sorten

Marmelade, wie viele Derivate eines Automobils innerhalb eines Golfs oder so wollen Sie anbieten

und dann wie viele verschiedene Produktarten wollen Sie anbieten als Getränkehändler oder

als Automobilhändler oder was auch immer. Wir kommen darauf gleich noch mal zurück,

auch mit anderen Beispielen, das kommt noch mal wieder. Und wir hatten gesagt, dass das eine

Entscheidung ist, die große Relevanz hat, weil das auch sehr stark die Komplexität Ihrer sämtlichen

anderen Marketing-Mix-Entscheidungen prägt. Wenn Sie sich überlegen, Sie haben mehrere Produkte

im Sortiment oder nehmen Sie eine Firma wie Clariant, mehrere tausend, 20, 25 tausend

verschiedene Produkte, die müssen Sie alle irgendwie produktpolitisch betreuen, die müssen

Sie alle vertriebspolitisch betreuen, die müssen alle einen Preis haben, Pricing müssen Sie machen,

die müssen Sie vielleicht auch rabattieren, die müssen Sie von irgendeinem Menschen im

Produktmanagement betreuen lassen, die müssen vielleicht auch beworben werden, vielleicht müssen

Sie da Kommunikationspolitik machen. Also das ist eine sehr große Komplexität, die da auftritt,

das ist eine Chance selbstverständlich, um verschiedene Marktsegmente abzudecken. Wir hatten

über Segmentierung gesprochen des Marktes, die nicht überall, aber doch in vielen Bereichen sich

immer weiter ausdifferenziert. Das sind ja selber Gegenstand von solchen Segmentierungsbemühungen,

immer stärker versuchen Unternehmen sich anzupassen und in kleine Segmente individualisiert Produkte

hineinzuentwickeln. Das gelingt uns heute auch besser, weil wir das besser können. Also wir