Also, wir starten in die Vorlesung. Wir sind immer noch im Marketing, hatten über die

Grundlagen gesprochen, hatten über die verschiedenen Aspekte der Marktforschung gesprochen und

hatten dann über den Marketing-Mix gesprochen und über die 4 P's des Marketing-Mix sprechen

wir gerade, die basieren auch auf Entscheidungsgrundlagen, die aus der Marktforschung heraus entstehen.

Wir hatten gesprochen über Produktpolitik, wir hatten über Distributionspolitik gesprochen,

über Konditionenpolitik und sind im Moment in der Kommunikationspolitik.

Und Sie sehen schon, wir schließen das dann jetzt auch ab, das ist das Programm für heute.

Wir werden heute noch ein wenig über Kommunikationspolitik sprechen und ich hatte das schon angefangen,

insbesondere über die Bedeutung, Bedeutungsveränderungen, Bedeutungswandel in der Kommunikationspolitik

sprechen, das ist ein riesen Thema, da kann man eine eigene Vorlesung machen.

Wir haben das jetzt in aller Kürze gemacht, aufgrund dieser besonderen Struktur dieser

Vorlesung.

Wir werden jetzt heute zumindest noch einmal einen Blick werfen in die neuen Strukturen

der Kommunikationspolitik, die sich vor allem durch das Internet ergeben.

Da sind wir auch alle Teil und können auch sehr gut mitreden, denn Sie sind ja vermutlich

viele von Ihnen, nicht alle vielleicht, aber heavy user, wie man so sagt.

Ich darf das noch einmal fragen, heute für alle, die letztes Mal nicht da waren, melden

wir uns mal, wer hat ein Smartphone?

Wir gucken noch einmal uns um.

Okay, jetzt lassen wir mal, und jetzt noch einmal, wer geht mit dem Smartphone auch regelmäßig

ins Internet?

Das sind fast alle.

Wer hat ein Smartphone und geht nicht ins Netz?

Drei oder vier?

Die haben den falschen Tarif, klar mir zu.

Also, Sie sehen, das ist ein Thema.

Wir haben den gleichen Poll, die gleiche Umfrage gemacht zwei Jahre her.

Ich mache ja diese Vorlesung jetzt seit sechs Jahren, und da war das kaum jemand.

Da gab es dann höchstens die Early Adapters, also so ein paar Freaks.

Das waren dann irgendwie Leute, die vielleicht auch Informatik machen.

Und die hatten vielleicht ein solches Gerät.

Sie sehen, Sie haben das ganz, ganz viele.

Und jetzt kommt ja Weihnachten, und dann haben Sie das vielleicht noch mehr im Januar, wenn

wir die gleiche Umfrage starten würden.

Ähnliches gilt vielleicht für Geräte wie das iPad oder so.

Also, wir werden uns kurz anschauen noch, welche Konsequenzen sich daraus ergeben an

ein, zwei Beispielen, und werden dann weitergehen in die Markenpolitik.

Hier drüben rechts.

Und Sie sehen schon, die Grafik deutet an, was wir im Marketing besprechen wollen.

Und werden dann eben diesen Bereich Marketing abschließen.

Also, wir werden uns heute noch ein bisschen intensiver mit dem Aufbau, der Pflege und

der Bedeutung von Marken beschäftigen.

Und Sie werden zu Recht sagen, das haben wir ja hier und da schon getan, ja, weil Sie können

heute kaum noch, oder Sie können eigentlich kaum Marketing machen, da ist der Name ja

schon drin, Marke, Marketing, Marketing machen, ohne sich mit der Marke zu beschäftigen.

Denn am Ende des Tages hat jedes Produkt irgendwo auch eine Marke.

Und selbst wenn Sie ein Produkt nicht markieren, wie ein Produkt, wenn Sie sagen, das heißt

dann irgendwie die Weißen oder so, dann hat es doch wieder eine Marke.

Sie können kein Produkt eigentlich ohne Markierung machen.

Vielleicht legen Sie keinen besonderen Wert auf Ihre Markenpolitik.